Ja tak til gratisaviser – hvis bare vi kan få dem

Af Jan Kaare

De nye gratisaviser vælter ind over os, eller gør de? Faktisk er det kun et lille mindretal af danskerne, der i øjeblikket får dem ind ad brevsprækken. Hovedparten af de nye gratisavisers oplag kommer i budtasker, der bliver transporteret rundt i hovedstadsområdet, Århus og Odense, og det er langt fra alle kvarterer i byerne, de når frem til. - Det er urealistisk at forestille sig, at alle får leveret en gratisavis. Jeg tror ganske enkelt ikke på, at der i Danmark kan udgives en avis, der dækker alle husstande, siger Torsten Bjerre Rasmussen, der er direktør for gratisavisen 24timer, der udgives af JP/Politikens Hus, der også udgiver Jyllands-Posten, Politiken, Ekstra Bladet og en stribe ugeaviser. Når en af gratisavisernes tunge drenge melder ud på den måde, skyldes det økonomi. Distributionsselskaber og avisbude skal have så mange penge for deres indsats, at det sætter grænser for, hvor langt man kan komme omkring. Hvis det skaffer ekstra annoncekroner at nå frem til postkasserne i et område, kan det være, at det kan betale sig at sætte bude og distributører på opgaven - ellers ikke. - Jo tyndere befolket et område er, jo dyrere er det at få avisen ud, siger Torsten Bjerre Rasmussen. Derfor har vi på forhånd sagt, at vi ikke vil ud overalt.

Foretrækker børnefamilier
24timer har som mål først og fremmest at få børnefamilier som læsere. De bor som regel i større boliger og tit i privatejede parcelhuse. - Vi ser ikke på, om folk bor til leje eller ejer deres bolig, eller på hvor store indkomsterne er pr. husstand, men vi vil gerne ud til børnefamilierne. Mange af dem kunne godt tænke sig at læse en avis, men abonnerer ikke på en af betalingsaviserne, fordi de gerne vil spare penge, siger Torsten Bjerre Rasmussen. Børnefamilier har et stort forbrug, derfor er de en interessant målgruppe for gratisavisernes annoncører. Det er en vigtig årsag til, at 24timer og de andre gratisaviser sætter ind her. Men på Nyhedsavisen vil man angiveligt længere omkring. - I dag er vi er nødt til at prioritere, hvor vi kommer ud, men målet er, at Nyhedsavisen kan læses af alle, siger Morten Nissen Nielsen, der er adm. direktør for Nyhedsavisen. 24timer er den af gratisaviserne, der kommer længst omkring. Avisen bliver trykt i en halv million eksemplarer og har knap 400.000 læsere. Den næststørste gratisavis, Nyhedsavisen, der er islandsk ejet, har halvt så mange læsere, og den tredjestørste, Dato, der udgives af Det Berlingske Officin, har 122.000 læsere. I betragtning af at der er 2,2 mio. husstande, er det beskedne tal. - Det kan man godt sige, men vi er på vej op, og i betragtning af at Nyhedsavisen først begyndte at udkomme i oktober, er det ikke så dårligt, siger Morten Nissen Nielsen.

Bred læserprofil
Det eneste kriterium for hvem, der får Nyhedsavisen, er, ifølge Morten Nissen Nielsen, befolkningstæthed. Avisen har en bred læserprofil og vil lige så gerne i postkasserne i Mjølnerparken som i Hellerup. Indtil videre er det kun København, Århus og Odense, som man satser på. - I 2007 kommer vi længere omkring blandt andet til flere større byer i provinsen. Hvis man i et kvarter gerne vil have vores avis, skal man bare henvende sig, så ser vi på, om det kan lade sig gøre, siger Morten Nissen Nielsen. Dato udkommer kun i Århus og København, men har ligesom de to andre husstandsomdelte gratisaviser planer om at udkomme i flere byer. Summa summarum: Hvis ikke du bor i en større by og de kvarterer, der er mest interessante for gratisavisernes annoncører, er der en stor risiko for, at du aldrig får 24timer, Nyhedsavisen eller Dato i postkassen.

Godt at få en gratisavis

I Esbjerg glæder man sig over, at der er noget, der hedder gratisaviser, men én er nok

Selvom Esbjerg kun er den 5. største by i Danmark, er den ved at få gratisavisernes bevågenhed. 24timer bliver allerede uddelt i en række kvarterer i den vestjyske by, og Nyhedsavisen er på vej. Esther Christiansen, der bor i afdeling 1 i Arbejdernes Boligforening, er godt tilfreds med et bo et sted, hvor man kan få en gratisavis, men én er nok. - Det dækker behovet at få en avis ind ad døren, så jeg håber, at vi kan undgå, at der kommer flere her i vores kvarter, siger hun. Esther Christiansen har tidligere holdt regionalavisen JydskeVestkysten, men den koster 800 kroner i kvartalet. Det har hun ikke råd til. Derfor er det dejligt at få en avis ind ad døren, der ikke koster noget. Hun er uenig i, at gratisaviser er mere afhængige af annoncører end betalingsaviserne, og at deres journalistik er ringere. - De betalingsaviser jeg kender er fyldt med annoncer, så jeg tror ikke på, at de er et hak bedre end gratisaviserne. Når det gælder politik, vil jeg endda sige, at jeg foretrækker 24timer frem for JydskeVestkysten, som er meget liberal, siger hun. Esther Christiansen føler sig godt orienteret om, hvad der sker i samfundet gennem 24timer, og hun synes, det er godt, at avisen tager konkrete sager op og holder fast i dem. En af de nyeste, der har gjort indtryk, er dækningen af, at børn bliver udsat for vold i hjemmet. En anke har hun dog. Det er ikke hver dag, avisen dukker op. Connie Christensen, der bor i Esbjerg almennyttige Boligselskabs afdeling Spangsbjergparken, er knap så glad for sin gratisavis. - Jeg holder JydskeVestkysten, men hvis ikke jeg havde en betalingsavis, så ville 24timer være vigtig for mig. 24timer tager mange spændende emner op. Derfor kan den være god at få ind ad døren, men den mangler en ting: Uden lokalstof kan den ikke hamle op med områdets dagblad.